СЕО аудит сайта: техническая и маркетинговая составляющие

Каждый владелец интернет магазина слышал фразу типа: мы сделаем для вас Сео аудит сайта, оптимизируем его и он начнет приносить прибыль больше, чем сейчас. Юные сео специалисты и начинающие компании в этой сфере мониторят молодые и непопулярные сайты, чтобы предложить им свои услуги и помочь, так сказать, поставить дело на ноги. Но мало кто задумывается, что на самом деле делают специалисты данного профиля и стоит ли это таких немалых денег. Разберёмся вместе порядку что такое СЕО аудит сайта.

СЕО аудит – что это такое

Аудит – это проверка сайта независимым специалистом с целью выявляя тех или иных несоответствий в работе или функционировании. Вообще данный термин относится к экономике и связан с проверкой бухгалтерской отчётности. Но в случае с сайтом остаётся принцип проверки несоответствий интернет ресурса требованиям поисковых роботов. А вот относительно того, кто будет проводить проверку, то это уже совсем не имеет значения: представитель агентства по раскрутке или администратор сайта.

Что конкретно проверяется при поведении СЕО аудита? Зная эту информацию, вы самостоятельно сможете проводить анализ своего сайта и никому ничего не платить. Для начала необходимо знать основные факторы ранжирования сайта. Другими словами, мы должны знать, на что смотрит поисковик для определения места в поисковой выдаче для нашего сайта по конкретному запросу. В этот список могут войти и мета-теги, использования заголовков и подзаголовков, уникальность и объем текста, количество повторений ключевых слов на странице и многое другое. Более детально об этом говорится в статье "Раскрутка сайта в Google". Зная эти факторы, мы проверяем, насколько максимально и правильно они использованы на сайте.

На втором этапе СЕО анализа сайта необходимо проверить техническую часть работы сайта. Если на первом этапе мы проверили соответствие контента запросам и требованиям поисковика, то на втором этапе мы проверяем соответствие сайта на работоспособность и правильность работы всех «невидимых» посетителю систем сайта. Как раз именно эта часть проверки наиболее непонятна владельцам интернет магазинов, потому детальнее рассмотрим разные вопросы по пунктам.

Наличие файла robots.txt – этот документ поисковый бот будет искать перед индексацией сайта. В этом файле прописано что можно, а что нельзя индексировать, основную версию сайта и следующий технический элемент sitemap.xml. Благодарят этому документу мы можем указать ненужную информацию на нашем сайте, которую не стоит индексировать.
Файл sitemap.xml содержит перечень страниц, которые надо проиндексировать с примечаниями как это стоит делать. Если данный элемент отсутствует, то поисковик сканирует сайт по внутренним перелинковкам и может пропустить некоторые страницы или не своевременно обновлять информацию про уже существующие. Из-за отсутствия или не соответствия этого файла сайт может некорректно индексироваться и, как следствие, плохие позиции в поисковой выдаче могут нас настигнуть.
Отсутствие полных дублей сайта или частичного дублирования контента на похожих или генерируемых страницах.
Человеко-понятные url адреса (ЧПУ) и минимальный уровень вложенности адресов страниц.
Правильная работа css и js на страницах сайта. Отсутствие ненужного или дублированного кода на странице.

Это, пожалуй, основные моменты, которые надо знать по технической части сайта.

СЕО аудит внешнего продвижения

Когда внутренняя проверка сайта завершена необходимо провести анализ внешней ссылочной массы. Это необходимо проводить для того, чтобы знать какие сайты ссылаются на наш ресурс и «рекомендуют» нас людям и поисковики. Иногда это называют трастовостью сайта. Так сказать, какие у сайта есть знакомства. Как раз без этих «знакомств» поисковикам сложно определить, кто является более популярным. Для того, чтобы найти ссылки, ведущие на наш сайт можно воспользоваться платными программами (хотя мы не рекомендуем это, поскольку данные затраты для личного пользования себя не оправдывают) или же бесплатным сервисом от Google и Яндекс – вебмастер.

Еще есть бесплатный инструмент Linkpad, который предоставит информацию по донорам и получателям запрашиваемого сайта. Конечно, на этом ресурсе информация может быть несколько устаревшей или неактуальной. Так что лучше воспользоваться вебмастерами Google и Яндекс. Альтернативным способом есть введение доменного имени в кавычках в строке поиска. Например, "сайт.com". Таким образом вы увидим все ссылки, которые знает поисковик, но придется все результаты пересматривать вручную.

Итак, все основные моменты СЕО аудита сайта нам стали известны. Остается проверить свой сайт и планировать дальнейшие действия по оптимизации и продвижению сайта. Рекомендуем также проверить свое семантическое ядро, о котором детально можно прочитать в статье как правильно подбирать ключевые запросы.